對眾多汽車人而言，今年是令人難忘的一年，缺芯連綿不斷，新冠疫情此起彼伏，大環境的不確定讓汽車行業受到了不小的沖擊，出現了整體下滑的趨勢。這其中合資品牌受影響最為明顯，據乘聯會數據顯示，9月合資品牌的銷量為924,661輛，同比下滑了29.6%，但并非所有品牌都處于下滑的狀態，東風日產啟辰便是逆勢生長的特例。

 

作為東風日產雙品牌運營后的重要板塊，東風日產啟辰取得了良好的成績。官方數據顯示，2021年10月東風日產啟辰品牌全系交車10,018輛，同比增長23.3%。1～10月累計交車同比增長4.8%。

 

一邊是整體向下，另一邊是快速崛起，跑贏大盤的東風日產啟辰市場占有率得到了提升，而這主要得益于啟辰大V的誕生，作為一款全新車型，啟辰大V上市首月便獲得了上萬名消費者的認可，這樣出眾的成績讓東風日產啟辰邁向了向上發展的快車道。

 

 

從近兩年整個行業的發展狀態而言，對體量小的汽車品牌并不友好，一方面是因為市場競爭加劇，體量小的車企很難形成自身獨特的競爭壁壘；另一方面，突發的疫情將抗風險能力不強的小品牌拖進了泥潭，再加上今年“芯片荒”的不利影響，眾多車企都是有苦難言。

 

如何迅速脫離苦海便成了眾多品牌亟需解決的第一難題。

 

年輕的東風日產啟辰率先做出了嘗試，以全新車型為契機，以更潮流的設計和更接近年輕消費者的營銷方式為手段，積極探索，讓東風日產啟辰找到了以往的活力，初獲成功的啟辰大V便是最好的證明。

 

作為一款全新車型，之所以啟辰大V能夠一經問世便獲得眾多消費者認可，是因為其擁有出眾的產品實力，與諸多實力不強的小品牌而言，背靠雷諾-日產-三菱聯盟的啟辰擁有雄厚的技術支撐，這一點在啟辰大V上展示的尤為明顯。

 

啟辰大V采用了日產高端車D平臺底盤，新車在前麥弗遜獨立前懸掛和多連桿獨立后懸掛上均裝有橫向穩定桿，有效抑制過彎時車身側傾，提升操控穩定性。不僅如此，啟辰大V還是同級車型中獨家采用鋁合金轉向節的車型，能夠有效降低簧下質量和車輪運動慣性，提升操控性和舒適性。

 

硬實力出眾僅僅是啟辰大V的優勢之一，在車輛的調校上日產專業團隊的加持也讓其加分不少。精準靈敏的轉向系統，出眾的彎道操控性能，以及針對中國路況進行調校的減震器，彰顯出新車偏運動化調校風格的同時，也為年輕消費者帶來了更多的駕駛樂趣。

 

如果說在操控屬性上向年輕人喜歡的運動化風格靠攏是啟辰大V的優勢所在，那么在營銷層面以更接地氣的方式，調動起更多年輕人的積極性的啟辰大V，便實現了快速走向年輕消費者中間的目標。

 

自新車命名開始，東風日產啟辰便啟動了“一字萬金”活動充分調動年輕人參與，實現全民共創，不僅如此，啟辰還多次舉辦車主沙龍和“寵粉”活動，既讓車主感受到品牌的溫度，又為車輛的優化提供了幫助。

 

一邊是從研發生產之初融入年輕人喜愛的元素，另一邊通過積極同年輕消費者互動，不斷強化自身的青春氣息，這樣的舉措使得啟辰大V收獲了諸多年輕消費者的喜愛。

 

而啟辰大V的火爆也為東風日產啟辰走出困境提供了支撐，一方面提升了整個啟辰的市場表現，讓更多的消費者了解啟辰，塑造新的產品形象，另一方面啟辰大V的熱銷也將部分消費者的目光引到了啟辰星等產品上，這為啟辰品牌的持續生長、逆勢上揚提供了原動力。

 

 

相對于運動化調校的因素而言，更時尚的造型設計是啟辰大V“拿捏”住年輕消費者的關鍵。啟辰大V首次啟用了年輕造車團隊 ——“V 力造物者”，讓年輕造車團隊為自己、為90后年輕人群打造專屬出行座駕。

 

作為一批為汽車狂熱的年輕人，他們既懂得年輕消費者的用車需求，又對汽車有著深刻的理解，背靠“雷諾-日產-三菱”聯盟雄厚的技術支撐，“V 力造物者”團隊的任何想法，都能以最快的速度變成現實。

 

全新一代V-Galaxy家族式設計、貫穿車身的風雕凌厲腰線、19寸超大尺寸輪轂、1.6m貫穿式尾燈設計以及同級領先的1.7㎡全景光感天幕無不彰顯著啟辰大V年輕的氣息。

 

如果說造型設計是吸引年輕消費者的重要因素，那更科技的操作方式便是讓年輕人對啟辰大V愛不釋手的根本所在。

 

啟辰大V搭載了啟辰V-link星云智聯系統，不僅提供了多種不同風格的UI設計，還可輕松實現汽車、家居、手機無縫連接，打造更為完善的智能汽車生活圈。更為值得一提的是，為了提升消費者的駕駛安全，啟辰大V還搭載了啟辰V-Pilot 智能駕駛輔助系統，集合了ICC 全速域智能領航系統、LKA車道居中控制系統以及LDP 車道偏離修正系統為一身，可輕松實現全速域自動跟車，同時確保車輛始終保持在車道中央，讓駕駛更輕松更安全。

 

而這樣出眾產品的問世，一方面說明啟辰造型中心的作用開始凸顯，年輕團隊對潮流的把握，讓啟辰擁有了快速適應市場變化的能力，這對啟辰的未來發展有著頗為積極的作用；另一方面，雷諾-日產-三菱聯盟的支撐，也為諸多潮流設計快速的從概念變成現實創造了條件，這樣既有自身把握潮流的能力，又有雄厚實力支撐的狀態，便是東風日產啟辰再度發展的動力源泉。

 

縱觀整個汽車市場，既擁有契合市場的“想象力”，又有切實可行“執行力”的品牌并不多，啟辰便是其中頗為典型的一個，啟辰大V的成功一方面證明了啟辰團隊的戰斗力，另一方面也為啟辰的未來發展指明了方向，站在雷諾-日產-三菱聯盟雄厚技術支撐的基礎上，以更年輕的姿態走進消費者中間，便是啟辰品牌的制勝法寶。