作為當(dāng)下最流行，吸引流量最高效的營(yíng)銷(xiāo)手段，跨界營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)名在近年來(lái)各行各業(yè)都開(kāi)始蔓延開(kāi)來(lái)。而對(duì)于汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，一方面，對(duì)于車(chē)企而言，如何吸引消費(fèi)者眼球成為了要?jiǎng)?wù)；而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，隨著整體汽車(chē)產(chǎn)品力的提升，汽車(chē)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的工具屬性，而是彰顯個(gè)性，以及生活態(tài)度，甚至成為了表達(dá)個(gè)人喜好的“載體”。
對(duì)于一直以用戶(hù)為中心，并且主打共創(chuàng)理念的哈弗品牌來(lái)說(shuō)，這一兩年在營(yíng)銷(xiāo)上可謂玩得有聲有色。前有哈弗大狗成功出圈，后有赤兔、神獸接踵而至，在把握用戶(hù)心理喜好能力上，哈弗絕對(duì)是車(chē)圈里的“佼佼者”。這也讓人們?cè)絹?lái)越期待，哈弗在接下來(lái)又會(huì)有什么新動(dòng)作呢？
10月29日長(zhǎng)城汽車(chē)帶來(lái)了首款“明星聯(lián)名”車(chē)型——哈弗M6 PLUS柳巖版。作為汽車(chē)界少有的明星專(zhuān)屬定制車(chē)型，本次哈弗M6 PLUS柳巖版總共推出兩款車(chē)型，價(jià)格區(qū)間為7.99-8.99萬(wàn)元。與此同時(shí)，這款車(chē)還以“十分香、保準(zhǔn)香、極智香、實(shí)載香、超級(jí)香、非長(zhǎng)香”六大真香實(shí)力，與多項(xiàng)柳巖專(zhuān)屬定制為亮點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)、個(gè)性的專(zhuān)屬體驗(yàn)。
一般而言，主機(jī)廠(chǎng)選擇與代言人推出聯(lián)名款，主要原因有兩個(gè)，一個(gè)是借助明星這個(gè)IP，以其強(qiáng)大的粉絲群眾為變現(xiàn)打下基礎(chǔ)，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的往往是沖著它這個(gè)人；第二種就是深度綁定，并非只是簡(jiǎn)單的掛個(gè)名，代言人會(huì)通過(guò)各種站臺(tái)活動(dòng)，來(lái)向大眾詮釋車(chē)型，是以用戶(hù)角度出發(fā)。
這兩種聯(lián)名方式的優(yōu)劣也顯而易見(jiàn)，前者以明星影響力為主導(dǎo)，可能前期得益于明星的瘋狂站臺(tái)，產(chǎn)品銷(xiāo)量會(huì)達(dá)到某個(gè)頂峰，而一旦歸于平淡，銷(xiāo)量也會(huì)回歸自然；后者通過(guò)對(duì)代言人對(duì)產(chǎn)品力的深度詮釋?zhuān)冀K是以產(chǎn)品去面對(duì)消費(fèi)者，因此更多的受眾是因?yàn)檫@個(gè)代言人而更加深度的了解到了這款產(chǎn)品，最終轉(zhuǎn)化為真實(shí)訂單。很明顯柳巖與哈佛M6 PLUS就屬于后者。
提到柳巖，相信大家都不陌生，作為人們心目中的“國(guó)民女神”，柳巖接地氣的形象可謂深入人心。同樣的，作為哈弗品牌產(chǎn)品序列里的走量車(chē)型，哈弗M6 PLUS憑借著親民的售價(jià)，大空間帶來(lái)的實(shí)用表現(xiàn)以及不俗的機(jī)械素質(zhì)為中國(guó)家庭提供了高品質(zhì)SUV之選。所以這次哈弗M6 PLUS與柳巖牽手，除了帶來(lái)專(zhuān)屬設(shè)計(jì)之外，在產(chǎn)品內(nèi)核上其實(shí)也是相當(dāng)契合的一對(duì)組合。
體現(xiàn)在產(chǎn)品上，哈弗M6 PLUS柳巖版在設(shè)計(jì)上同樣具備鮮明特色。其中全新加入的新配色“巖選灰”不僅在顏值上擁有極高辨識(shí)度，作為柳巖與哈弗設(shè)計(jì)師共創(chuàng)設(shè)計(jì)的配色，也讓10萬(wàn)級(jí)消費(fèi)者感受了一把“明星配色”。除此之外，“飛鱗綻放”式中網(wǎng)與兩側(cè)銳利LED大燈連為一體，組成靈動(dòng)感十足的車(chē)身姿態(tài)。
坐進(jìn)車(chē)內(nèi)，副駕儀表板和中央扶手箱處的柳巖刺繡簽名同樣引人注目，而在細(xì)節(jié)用料上，哈弗M6 PLUS柳巖版則延續(xù)了比較扎實(shí)厚道的表現(xiàn)。空間部分，作為哈弗M6 PLUS的優(yōu)勢(shì)科目，其整車(chē)長(zhǎng)、寬、高分別為4664mm×1830mm×1729mm，軸距為2680mm，后備箱容積達(dá)到了808L，放倒后排座椅后，最大容積還可擴(kuò)充至2010L，滿(mǎn)足用戶(hù)多場(chǎng)景用車(chē)需求。
除了看得見(jiàn)的裝飾，在智能交互方面，柳巖就像活在了哈弗M6 PLUS的車(chē)機(jī)里。在中控12.3英寸懸浮式大屏中，區(qū)別于普通版車(chē)型，柳巖版的車(chē)機(jī)使用了柳巖專(zhuān)屬UI以及語(yǔ)音包，像是咱們常用的語(yǔ)音指令輸入等操作都可以設(shè)置為柳巖的聲音，非常有儀式感！
動(dòng)力部分，本次哈弗M6 PLUS柳巖版搭載了長(zhǎng)城旗下1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，110Kw與210Nm的動(dòng)力輸出滿(mǎn)足家庭使用不在話(huà)下。并且，這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)經(jīng)過(guò)多年服役，其質(zhì)量穩(wěn)定性也是有目共睹的，匹配6MT與7DCT變速箱均有著不錯(cuò)的燃油經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)。
而在安全維度上，哈弗M6 PLUS擁有高強(qiáng)度車(chē)身結(jié)構(gòu)，采用高強(qiáng)度鋼板，四門(mén)、底板、車(chē)頂均設(shè)計(jì)有防撞鋼梁，在極端情況下確保乘員艙的穩(wěn)定，另外，在一些安全配置上，哈弗M6 PLUS搭載了包括ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)、TPMS智能胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、BOS剎車(chē)優(yōu)先系統(tǒng)、EBD電子制動(dòng)力分配、HHC坡道起步輔助系統(tǒng)、陡坡緩降功能等豐富的配置，進(jìn)一步提升駕駛安全。
總的來(lái)說(shuō)，基于哈弗M6 PLUS強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，再加上與柳巖的良性互動(dòng)，最終形成了雙贏的局面，這也是其他品牌可以借鑒的經(jīng)典
