特斯拉以極致的科技感著稱、蔚來(lái)靠無(wú)可挑剔的服務(wù)立足、小鵬則頗受年輕新車主們的偏愛。至于采用增程模式的理想汽車，主打的就是告別里程焦慮。

那么，愛馳汽車有些什么呢？作為一家不那么出名的造車新勢(shì)力，此前有自媒體對(duì)此評(píng)價(jià)道——僅僅是把車賣到了歐盟。

好吧，能夠把新能源汽車賣去歐盟，真的就“僅僅”而已？

挺進(jìn)歐羅巴的中國(guó)車企

愛馳和小鵬，究竟哪家最先將汽車出口到了歐盟？

去年末在新浪微博上，爆發(fā)過一場(chǎng)影響不小的爭(zhēng)論。許多人也正是通過這個(gè)事件，首次接觸到了愛馳汽車這個(gè)品牌。

愛馳汽車已經(jīng)投放市場(chǎng)的U5車型

其實(shí)爭(zhēng)論的問題本身，并不存在什么懸念或者疑問。無(wú)論面向B端還是C端，中國(guó)新能源汽車首次入歐記錄，乃至于迄今為止中國(guó)純電小型汽車單一品牌出口歐洲的記錄，都是由愛馳這家看似名不見經(jīng)傳的企業(yè)所創(chuàng)造的。而且特別需要強(qiáng)調(diào)的是，愛馳打入了的是歐盟市場(chǎng)，而非僅僅是在某個(gè)歐洲國(guó)家賣出了汽車。

賣到歐洲和出口到歐盟，差別可是大了去了。由于WVTA認(rèn)證的存在，整車產(chǎn)品想要大批量打入歐盟市場(chǎng)，難度確實(shí)不算小

歐盟和歐洲，差別可是很大的。因?yàn)檎嚠a(chǎn)品想要進(jìn)入歐盟市場(chǎng)，需要通過極其嚴(yán)苛的歐盟整車形式認(rèn)證（WVTA）。除統(tǒng)一的機(jī)動(dòng)車噪聲、續(xù)航里程、碰撞安全等40個(gè)基本指標(biāo)項(xiàng)外，WVTA還區(qū)分“小批量”、“大批量”之別。前者的認(rèn)證止于40項(xiàng)基本指標(biāo)，但規(guī)定了在整個(gè)歐盟市場(chǎng)內(nèi)年銷售量數(shù)不可超過1500臺(tái)、單個(gè)成員國(guó)每年銷售量不能超過250臺(tái)的上限。而后者不在銷售量上設(shè)限，但需要每個(gè)年度對(duì)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行審查。此外，還增加了車內(nèi)緊急呼叫系統(tǒng)“E-call”、“行人保護(hù)”和“材料回收”三項(xiàng)審核標(biāo)準(zhǔn)。

其中，“材料回收”項(xiàng)指的是歐盟環(huán)保法規(guī)認(rèn)證（RRR）：不但需要符合歐盟環(huán)保設(shè)計(jì)規(guī)范，還要求全供應(yīng)鏈對(duì)209種“高關(guān)注物質(zhì)”進(jìn)行監(jiān)控，確保實(shí)現(xiàn)整車所有材料的可回收與無(wú)害化。

由于WVTA的存在，以及較之國(guó)內(nèi)更嚴(yán)格的RRR環(huán)保認(rèn)證，如果一家車企順利拿到了這些認(rèn)證，也意味著其品質(zhì)得到了歐盟的“背書”。

全球化是愛馳汽車成立之初就已經(jīng)設(shè)定好的目標(biāo)。

早在2018年3月初，愛馳便攜U5原型車，參加了日內(nèi)瓦車展。2020年8月，愛馳順利拿下了德國(guó)萊茵TÜV集團(tuán)頒發(fā)的WVTA“大批量”認(rèn)證。而此時(shí)這家企業(yè)，僅成立了3年又6個(gè)月。

拿到WVTA“大批量”認(rèn)證，就意味著最嚴(yán)格的歐盟市場(chǎng)，為你敞開了大門

在去年的新冠疫情期間，愛馳汽車受到了相當(dāng)大的沖擊，生產(chǎn)和市場(chǎng)計(jì)劃被徹底打亂，然而愛馳并沒有因此止步。面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行與疫情肆虐的2020年，愛馳轉(zhuǎn)危為機(jī)，率行業(yè)之先發(fā)起對(duì)海外市場(chǎng)的攻勢(shì)，以“逆行日內(nèi)瓦”為開端，迅速完成歐版U5的海外上市以及渠道布局，為接下來(lái)的出口奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并在2020年5月，憑借著首批出口歐盟的500臺(tái)U5車型，成為第一家大規(guī)模出口歐盟國(guó)家智能電動(dòng)汽車的中國(guó)新創(chuàng)車企。至當(dāng)年12月末， 愛馳U5已大批量出口法國(guó)科西嘉島、登陸科技強(qiáng)國(guó)以色列，并在德國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、法國(guó)等地開售，累計(jì)出口超千臺(tái)。

而更應(yīng)該注意到的是，愛馳歐版U5的起售價(jià)格為37990歐元，比之特斯拉歐版Model 3，僅低了2000歐元。換而言之，這不是一款低端車。如果說(shuō)WVTA和RRR認(rèn)證，代表著中國(guó)新能源汽車在質(zhì)量和性能上達(dá)到了歐洲準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。那么這個(gè)售價(jià)，則象征著在歷經(jīng)多年的積累之后，中國(guó)自主汽車品牌正在擺脫“低價(jià)”和“低端”的傳統(tǒng)認(rèn)知。

位于江西省上饒市的愛馳超級(jí)工廠

和多數(shù)國(guó)內(nèi)造車新勢(shì)力有所不同的是，愛馳汽車在成立伊始，就將建設(shè)自有汽車工廠作為了發(fā)展方向之一。其生產(chǎn)基地位于江西省上饒市，總占地面積950畝，基于西門子“數(shù)字化雙胞胎”技術(shù)打造而成，是一座集成了沖壓、焊裝、涂裝、總裝與電池包生產(chǎn)為一體的全工序“超級(jí)工廠”。在2019年的第四季度，首臺(tái)量產(chǎn)型愛馳U5就是從這座工廠下線的。

愛馳自主研發(fā)的MAS純電平臺(tái)

自主研發(fā)MAS純電平臺(tái)，跳過代工廠階段自建超級(jí)工廠，推出技術(shù)品牌“AI-TECH智愛科技”，規(guī)劃了智能網(wǎng)聯(lián)、自動(dòng)駕駛、車身輕量化、平臺(tái)架構(gòu)、動(dòng)力系統(tǒng)等多項(xiàng)核心技術(shù)。截止2021年3月底，愛馳共申請(qǐng)專利946項(xiàng)，獲得授權(quán)574項(xiàng)（其中發(fā)明95項(xiàng)），月均專利申請(qǐng)數(shù)在造車新勢(shì)力中排名前三。作為國(guó)內(nèi)造車新勢(shì)力中罕有的將“技能樹”全部點(diǎn)滿的企業(yè)，愛馳汽車如果說(shuō)有什么問題，可能是相比宣傳異常高調(diào)的同行來(lái)說(shuō)，這家企業(yè)實(shí)在太過傳統(tǒng)、太過低調(diào)了點(diǎn)。

對(duì)歐洲市場(chǎng)的期待

曾有自媒體評(píng)價(jià)稱：愛馳汽車之所以迫不及待打入歐盟市場(chǎng)，是希望以出口歐盟來(lái)抬高身價(jià)，是一種營(yíng)銷手段。這樣的理解，其實(shí)非常的膚淺。實(shí)際上，愛馳之所以瞄準(zhǔn)歐洲，是因?yàn)槟抢锎_實(shí)存在著巨大的機(jī)會(huì)。

縱觀今日的歐洲汽車市場(chǎng)，新能源化已從誕生之初的新概念、新時(shí)尚，壯大成為一種無(wú)法逆轉(zhuǎn)的大勢(shì)所趨。而推動(dòng)這股潮流的力量，來(lái)自于政策導(dǎo)向和新生代汽車消費(fèi)者兩個(gè)層面。

歐洲汽車市場(chǎng)原本就是個(gè)“怪物房”。奔馳、寶馬、大眾這些巨頭就不談了，即便雪鐵龍和標(biāo)致，也非中國(guó)車企可以抗衡的。但滾滾而來(lái)的新能源化浪潮，卻為彎道超車的中國(guó)造車新勢(shì)力們，提供了一個(gè)極為難得的機(jī)會(huì)

從政策層面來(lái)說(shuō)，在2021年末，“歐”排放標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái)。與此同時(shí)，曾經(jīng)“緩期一年執(zhí)行”的碳排放強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)第二階段，也將在今年年末落地。前者對(duì)內(nèi)燃機(jī)車輛的污染物排放做出了更加苛刻的標(biāo)準(zhǔn)，而后者則對(duì)所有燃油、燃?xì)廛囕v的碳排放，劃定了95g/km的上限。

如果說(shuō)車企在加強(qiáng)尾氣處理技術(shù)后，仍可讓新一代汽車滿足“歐”的要求，那么第二階段減排標(biāo)準(zhǔn)折算的每百公里約4.1升的油耗要求，則是現(xiàn)有發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)所難以實(shí)現(xiàn)的。所以在這種歐式“供給側(cè)改革”的作用下，無(wú)論傳統(tǒng)車企是否愿意，都將被迫向著純電方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

在中國(guó)人的眼中，歐洲就是巴黎、柏林、羅馬這類的大都會(huì)。但對(duì)多數(shù)歐洲人來(lái)說(shuō)，各州、各省、各郡十幾、幾十萬(wàn)人的中心城市，加上數(shù)不清的幾萬(wàn)人規(guī)模的小鎮(zhèn)，才代表真正的歐洲。整潔的小鎮(zhèn)、狹窄的街巷，以及行駛于其間的小車，是歐洲最常見的景色。區(qū)別于中國(guó)的博大，也鮮有類似中國(guó)中心城市那種都會(huì)，“里程焦慮”在歐洲幾乎是不存在的。這也是為什么續(xù)航區(qū)區(qū)250公里的純電高爾夫，能持續(xù)多年霸占?xì)W洲最暢銷新能源車榜首的原因

而另一股推動(dòng)力則來(lái)自于消費(fèi)者層面。出于環(huán)保和經(jīng)濟(jì)性考慮，歐盟各國(guó)一直奉行著高油價(jià)策略。較高的燃料成本結(jié)合歐洲遍布的小鎮(zhèn)式城鄉(xiāng)格局，使得歐洲車主們普遍推崇體型小巧且行駛經(jīng)濟(jì)性良好的A級(jí)車。這類車不需要太強(qiáng)的通行能力和續(xù)駛里程，但必須小巧可靠，且低油耗。大眾的高爾夫系列能夠經(jīng)久不衰，正是基于這個(gè)基本需求。此外，即便許多歐洲家庭會(huì)購(gòu)置較為豪華的第二臺(tái)車，通常也會(huì)保留一臺(tái)經(jīng)濟(jì)性良好的小車，作為日常駕駛之用。

綜上所述，運(yùn)用成本更低、維護(hù)性更佳的電動(dòng)汽車，會(huì)逐漸成許多歐洲車主們的新寵，也就成為了情理之中的事情。而根據(jù)歐洲多個(gè)汽車協(xié)會(huì)與專業(yè)車媒的調(diào)查，目前已有近半歐洲新車主，有意愿購(gòu)買新能源汽車。年輕人相比老一輩，對(duì)電動(dòng)汽車的接受度顯得更高。

在政策以及消費(fèi)者意識(shí)轉(zhuǎn)變的雙重驅(qū)動(dòng)下，2019年以后，歐洲的電動(dòng)汽車市場(chǎng)實(shí)際已邁入爆發(fā)點(diǎn)。我們可以用一組數(shù)據(jù)來(lái)更直觀地證明這點(diǎn)：根據(jù)德國(guó)聯(lián)邦汽車運(yùn)輸管理局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年德國(guó)的純電動(dòng)汽車新車登記量，較2019年增長(zhǎng)2倍，達(dá)到了19.4萬(wàn)輛。同樣，英國(guó)的純電動(dòng)汽車，在2020年的注冊(cè)量，亦較去年增長(zhǎng)了190%。

2020年10月，愛馳汽車向德國(guó)首位私人用戶約瑟夫·迪特爾（Josef Dietl）交付了歐版U5。車身尺寸并不大，但內(nèi)部空間充裕，WLTP工況下續(xù)航里程超410KM——對(duì)于多數(shù)歐洲用戶而言，這樣的電動(dòng)汽車已經(jīng)足夠“完美”

然而，歐洲新能源汽車市場(chǎng)需求開始爆發(fā)，卻面臨著產(chǎn)能跟不上的問題。畢竟歐洲有著一大堆根基深厚的傳統(tǒng)車企，其新能源轉(zhuǎn)型的歷程，常被媒體用“大象轉(zhuǎn)身”來(lái)揶揄。

以大眾集團(tuán)為例，其位于薩克森州茨維考的工廠，已于2020年6月全面停產(chǎn)燃油車，目前正在全面技術(shù)改造，以便轉(zhuǎn)產(chǎn)新的ID系列純電動(dòng)汽車。大眾官方預(yù)計(jì)，改造工作將在2021年末完成，屆時(shí)該工廠的年產(chǎn)能將超過30萬(wàn)臺(tái)。

大眾位于薩克森州的茨維考工廠。目前該工廠正在進(jìn)行生產(chǎn)線改造，未來(lái)將被用來(lái)生產(chǎn)純電汽車

雖然大眾集團(tuán)表示，類似的工廠改造項(xiàng)目有“8個(gè)之多”，但具體到改造和投產(chǎn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，多還是未知數(shù)。麥肯錫咨詢公司此前曾經(jīng)做出過預(yù)測(cè)：至2021年末，德國(guó)電動(dòng)汽車的產(chǎn)量將有機(jī)會(huì)突破170萬(wàn)臺(tái)。但是這種過度樂觀的預(yù)測(cè)，顯然是將大眾等德國(guó)車企在華合資工廠的產(chǎn)能也計(jì)算在內(nèi)了。

此外，特斯拉柏林超級(jí)工廠雖然號(hào)稱設(shè)計(jì)年產(chǎn)能可達(dá)200萬(wàn)臺(tái)，但根據(jù)計(jì)劃，該工廠最快也得等到今年7月底才能啟用。而歐洲反反復(fù)復(fù)的疫情，也使一切計(jì)劃充滿了不確定性。而即便一切順利，特斯拉柏林工廠投產(chǎn)后，也會(huì)面臨漫長(zhǎng)的產(chǎn)能爬坡過程。而想要實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)200萬(wàn)臺(tái)“宏愿”，絕不是馬斯克發(fā)個(gè)推特那么簡(jiǎn)單的事情。

埃隆·馬斯克去年中在其推特上秀出的特斯拉柏林超級(jí)工廠照片。初期計(jì)劃將主要用于生產(chǎn) Model Y 車型，需雇傭多達(dá) 1.2 萬(wàn)名員工，每周約下線 1 萬(wàn)輛。未來(lái)，最大產(chǎn)能可在此基礎(chǔ)上增加3倍

這些全都意味著，實(shí)力強(qiáng)橫的特斯拉3/Y等低端車型，市場(chǎng)根基深厚如大眾ID系列，在歐洲市場(chǎng)內(nèi)都會(huì)有一個(gè)相對(duì)的“虛弱期”。而新能源汽車和燃油車的巨大差異，也使得大眾、寶馬等傳統(tǒng)巨頭的品牌力，將會(huì)有所削弱。這在無(wú)形中，也為造車新勢(shì)力們提供了機(jī)會(huì)。豪不夸張地講，中國(guó)的新能源車企如果能及時(shí)抓住當(dāng)前這個(gè)窗口期，就有希望能夠在歐洲市場(chǎng)內(nèi)建立自己的品牌影響力，進(jìn)而在這個(gè)不亞于中、美的巨大市場(chǎng)內(nèi)站穩(wěn)住腳跟。

愛馳汽車在這一方面，無(wú)疑起到了一定示范作用。依托于先發(fā)與先行優(yōu)勢(shì)，2021年第一季度，愛馳汽車陸續(xù)登陸比利時(shí)、丹麥、法國(guó)本土和以色列。不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)歐洲板塊的進(jìn)一步覆蓋，更駛?cè)肓酥袞|新藍(lán)海。根據(jù)計(jì)劃，自4月起，愛馳還將進(jìn)入北歐市場(chǎng)做進(jìn)一步擴(kuò)張，最終將網(wǎng)點(diǎn)和代理商覆蓋中歐、東歐、南歐各國(guó)。

當(dāng)然，想要入局歐洲汽車市場(chǎng)這盤“大戲”，就必須遵守其“游戲規(guī)則”。特別在歐盟理事會(huì)對(duì)碳排放問題緊抓不放的當(dāng)前，除了要在汽車生產(chǎn)和制造過程中不斷降低能耗，愛馳方面也努力介入上游供應(yīng)鏈，全力推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈向著低排放的目標(biāo)邁進(jìn)。此外，愛馳汽車已經(jīng)加入并成為了歐洲碳積分制度體系的一員，與特斯拉、大眾、寶馬等企業(yè)一起，向著實(shí)現(xiàn)“碳中和”目標(biāo)邁進(jìn)。

幾天前，愛馳汽車公布了2021年第一季度出口數(shù)據(jù)：U5車型累計(jì)清關(guān)數(shù)1056輛。這個(gè)數(shù)字，已經(jīng)超過了去年全年的出口總量。受到這一數(shù)據(jù)的鼓舞，愛馳官方更宣布了2021年“出口10000臺(tái)”的目標(biāo)。

全年出口10000臺(tái)對(duì)于任何中國(guó)車企來(lái)說(shuō)，都可以算作一個(gè)驚人的“夸口”。特別是愛馳目前已將出口的主要市場(chǎng)定位在了歐洲。而最終的結(jié)果，哪怕這個(gè)目標(biāo)最后只完成一半，也將是迄今為止中國(guó)新創(chuàng)車企在發(fā)達(dá)國(guó)家汽車市場(chǎng)內(nèi)實(shí)現(xiàn)的最高成就。

當(dāng)然，從理論上來(lái)說(shuō)，這也并非不可能完成的任務(wù)。正如上文所述，歐洲市場(chǎng)確實(shí)存在著這種機(jī)會(huì)。此外，中國(guó)汽車品牌近年來(lái)進(jìn)步巨大，在不少領(lǐng)域內(nèi)已具備與跨國(guó)品牌一掰手腕的實(shí)力，也是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。然而，作為世界汽車產(chǎn)業(yè)的后進(jìn)者，數(shù)十年來(lái)“洋品牌”的跟隨者，中國(guó)車企有朝一日能竟能夠“反攻”歐洲這個(gè)汽車的“老家”，卻實(shí)難不令人產(chǎn)生一種“見證歷史”的感受。

在這里，我們衷心祝愿愛馳的“小目標(biāo)”，能夠圓滿實(shí)現(xiàn)。也由衷希望，中國(guó)車企能夠抓住寶貴的時(shí)間窗口，發(fā)動(dòng)一場(chǎng)對(duì)國(guó)際造車巨頭的“逆襲”。