當(dāng)消費(fèi)者打算用30萬元購買一款燃油車時(shí)，市面上眾多的品牌車型可以提供豐富的選項(xiàng)，消費(fèi)者的煩惱可能是：我到底選哪一款才好？但如果消費(fèi)者想在同樣的價(jià)位上選一輛新能源車，情況就不一樣了，消費(fèi)者大概會(huì)疑惑：怎么沒車可選？
由于燃油車已發(fā)展了上百年，其品牌體系和層級(jí)劃分均已十分成熟和完善，即便是對(duì)汽車品牌車型沒有太深研究的消費(fèi)者，也不難通過對(duì)比快速鎖定自己心儀的車輛。對(duì)于追求品牌的人，30萬元完全可以入手一輛入門級(jí)的豪華品牌車型，像奔馳、寶馬、奧迪等等都有定價(jià)30萬元的車；對(duì)于想要低調(diào)一點(diǎn)、更注重車輛舒適和享受的人，大眾、豐田、本田這些主流合資品牌的中高端車型也是不錯(cuò)的選擇。
但選擇新能源車（主要是銷量占比更高的純電動(dòng)車），情況會(huì)完全不同。目前新能源品牌車型的價(jià)格分布并不完整，市面上的車要么是定價(jià)10萬元左右的經(jīng)濟(jì)適用車型，要么是超過50萬元的豪華車或者更高價(jià)位的跑車，30萬元成了一個(gè)“真空地帶”。由于品牌知名度的原因，很多人能夠想到的車是特斯拉，也有人會(huì)想到蔚來、小鵬、理想這些中國新造車車企的新車。這難免會(huì)讓人產(chǎn)生一個(gè)印象：似乎除了特斯拉就沒有別的選擇了。事實(shí)真是這樣嗎？而為什么30萬元的電動(dòng)車這么少？
被剩下的30萬元“真空帶”
新能源車最早是從中國市場開始，并且是由中國政策推動(dòng)的，而新能源市場化的政策起點(diǎn)可以追溯到2009年的“十城千輛“推廣計(jì)劃，因此新能源汽車的發(fā)展?jié)M打滿算至今只有11年的歷史。截至目前依然有為數(shù)不少的汽車品牌還沒有推出新能源產(chǎn)品，這決定了新能源車數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于燃油車，新能源車也還沒有形成完善的品牌和價(jià)格體系。
而電動(dòng)車的真正爆發(fā)則要進(jìn)一步推遲到2014年，業(yè)內(nèi)稱之為“電動(dòng)車元年“，因?yàn)閺哪且荒觊_始新能源財(cái)政補(bǔ)貼力度加大，電動(dòng)車開始進(jìn)入私人消費(fèi)市場。這個(gè)階段的電動(dòng)車主要是由中國的自主車企主導(dǎo)，市場上涌現(xiàn)一大批定價(jià)不高的微型、小型電動(dòng)車，如北汽新能源EC系列、知豆D1、奇瑞小螞蟻等，這些車的共同點(diǎn)是補(bǔ)貼依賴度很高。
2015年左右，隨著政策扶持力度加大，更大規(guī)模的“造車熱潮“在國內(nèi)興起，一批新造車企業(yè)加入進(jìn)來，帶來了一些高定價(jià)的電動(dòng)車，例如售價(jià)超百萬的蔚來EP9、前途K50等，但這些車型更多是新造車企業(yè)為了展示技術(shù)和拉高品牌高度的需要。同時(shí)，北汽新能源等傳統(tǒng)車企也推出了自己的高端品牌車型，如北汽ARCFOX概念車。整體而言，自主品牌以“自下而上“的發(fā)展模式推進(jìn)電動(dòng)車發(fā)展，造就了大量的中低端車型與少量的高價(jià)位車型共同構(gòu)成的價(jià)格兩極分化的產(chǎn)品布局。
與自主品牌相反，近兩年才推出電動(dòng)產(chǎn)品的國際豪華品牌，以“自上而下“的路線介入電動(dòng)車發(fā)展，它們率先將高價(jià)位車型引入中國。例如，奧迪的e-tron的起售價(jià)近70萬元，奔馳EQC的起售價(jià)也在58萬左右，捷豹i-pace起步價(jià)63萬元。
至于眾多的合資品牌，其新能源車發(fā)展一直步伐較慢，大眾、豐田等企業(yè)直到2018年才決定要全力發(fā)展電動(dòng)車。此前豐田、本田等車企的主要發(fā)展方向是混合動(dòng)力，大眾、通用、現(xiàn)代則是插電式混動(dòng)。目前合資品牌30萬元的新能源汽車也多是插電混動(dòng)車型，如邁騰GTE、途觀PHEV、索納塔PHEV等；合資純電動(dòng)產(chǎn)品主要是在傳統(tǒng)燃油車基礎(chǔ)上改造而來，數(shù)量也偏少。
因此，30萬元的電動(dòng)車成為市場的“真空地帶“，是新能源汽車發(fā)展至今所呈現(xiàn)出來的一個(gè)客觀現(xiàn)象。即便是知名度很高的特斯拉，其進(jìn)口Model 3在2018年底引入國內(nèi)時(shí)，首批高配車型售價(jià)也高達(dá)58.80萬元、69.80萬元，同樣走的是高端路線。
但隨著特斯拉Model3在2019年底國產(chǎn)，情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變。國產(chǎn)Model 3低配版本（標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航后驅(qū)升級(jí)版）減去新能源補(bǔ)貼，最終售價(jià)為29.905萬元，進(jìn)入30萬區(qū)間內(nèi)。今年4月10日，更高定位的國產(chǎn)長續(xù)航后驅(qū)版以及高性能全驅(qū)版兩款車型上市，指導(dǎo)為36.66萬元、41.98萬元。
值得一提的是，購買特斯拉并不是一件讓人省心的事。從2018年11月份到此后一年多的時(shí)間里，進(jìn)口特斯拉Model 3價(jià)格調(diào)整了不下十次，國產(chǎn)車型價(jià)格也歷經(jīng)數(shù)次變化。特斯拉這樣的操作，被消費(fèi)者戲稱為“老車主殺手“。此外，特斯拉在今年3月份因部分車輛違規(guī)裝配HW2.5組件問題也招致質(zhì)量和信譽(yù)危機(jī)。
特斯拉不是唯一選擇
從當(dāng)前新能源車的銷量來看，盡管特斯拉Model 3備受吐槽，但它是目前銷量最高的車型。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年3月份Model 3銷量約10160輛，比前三大新造車企業(yè)總交付量加起來都多。數(shù)據(jù)顯示，蔚來3月份交付1533輛，威馬交付1173輛，小鵬交付約1000輛。而自主品牌單車中表現(xiàn)較好的是廣汽新能源埃安Aion S，其今年一季度售出7038輛。
其次，電動(dòng)車的保值率較低，也是造成高價(jià)位電動(dòng)車銷量不佳的一個(gè)重要原因。中國汽車金融暨保值率研究委員會(huì)發(fā)布的《2019中國汽車保值率報(bào)告》顯示，從新能源汽車的1年保值率情況來看，排在前五位的是特斯拉MODEL X、特斯拉MODEL S、別克VELITE 5、沃爾沃S60L和比亞迪宋DM，保值率分別為74.98%、71.42%、60.67%、58.43%、58.05%。除了特斯拉能保持在70%以上，其余車型的保值率普遍偏低，一年后基本就打了六折。因此，不少消費(fèi)者認(rèn)為，15萬左右的車型已經(jīng)可以滿足使用需求。
但這些仍然不能說明，除了特斯拉就再?zèng)]有其他車型可選。事實(shí)上，早在中國市場早征戰(zhàn)多年的騰勢，沃爾沃旗下的電動(dòng)車品牌Polestar極星，比亞迪、廣汽、上汽等自主車企，還有一些新造車企業(yè)，均推出了30萬元的電動(dòng)車。
去年11月份，騰勢推出騰勢X，售價(jià)28.98-35.78萬元，續(xù)航里程分為500公里、520公里兩個(gè)版本。作為戴姆勒與比亞迪合資打造的新車，騰勢X的續(xù)航高、顏值在線、做工也不錯(cuò)，但自2010年創(chuàng)立以來，騰勢一直在市場上缺乏知名度。
豪華品牌中，與騰勢正好相對(duì)的是寶馬i3。這款車由于推出時(shí)間較早，續(xù)航不高、空間也不大成為缺點(diǎn)。目前，寶馬i3有較大的的優(yōu)惠幅度，更適合對(duì)續(xù)航、空間要求不高、看重品牌的年輕消費(fèi)者。此外，沃爾沃旗下的極星品牌，去年發(fā)布了一款車Polesatr 2，售價(jià)為29.8萬元、41.80萬元，也是標(biāo)準(zhǔn)的主打30萬元區(qū)間的電動(dòng)車品牌，但同樣受限于知名度而銷量有限。
新造車企業(yè)中，蔚來汽車定位高端，目前其入門產(chǎn)品ES6，除去新能源補(bǔ)貼最低配車型售價(jià)在34萬元左右。而小鵬、威馬這些品牌新車，現(xiàn)售車型售價(jià)多在20萬元以下。但新造車企業(yè)正在加快推出30萬元的新車，如小鵬的第二款車小鵬P7的預(yù)售價(jià)為24萬元-37萬元。另外，理想汽車的理想ONE售價(jià)為32.8萬元。
自主品牌30萬元售價(jià)的電動(dòng)車，主要集中在比亞迪、廣汽、榮威這幾個(gè)品牌。上汽榮威率先在2018年下半年推出了Marvel X車型，兩款新車指導(dǎo)價(jià)為26.88萬元、30.88萬元。比亞迪在2019年3月份推出了比亞迪唐EV，指導(dǎo)價(jià)為30.49-38.49萬元；廣汽新能源去年下半年推出了埃安Aion LX，指導(dǎo)價(jià)22.96-34.96萬元。這幾款車型都是中型SUV，空間大、續(xù)航高，也是自主品牌在新能源領(lǐng)域的旗艦車型代表。
另外，比亞迪的秦pro EV、埃安Aion S這兩款車頂配價(jià)格在20萬元左右，是目前市面上能夠買到的定位較高的純電轎車。值得一提的是，比亞迪定位更高的旗艦轎車漢EV將在今年年中推向市場，這款車型在外觀設(shè)計(jì)上有較大突破，定位也更高。
