“不用再等了！中國(guó)制造超長(zhǎng)續(xù)航，預(yù)計(jì)6月左右提車！要訂車的客戶私聊我占位。”4月11日，一位上海地區(qū)的特斯拉銷售在自己的社交平臺(tái)上表示。新品發(fā)布，她趁熱打鐵地向更多潛在用戶進(jìn)行推介。
4月10日，特斯拉中國(guó)發(fā)布了頗受關(guān)注的國(guó)產(chǎn)Model 3長(zhǎng)續(xù)航版車型，補(bǔ)貼后339050元的價(jià)格超出業(yè)內(nèi)預(yù)期，有人對(duì)此評(píng)價(jià)，特斯拉再次舉起了價(jià)格“屠刀”，也有人形容特斯拉打出了“王炸”。
國(guó)產(chǎn)Model 3長(zhǎng)續(xù)航版已經(jīng)成為特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)的主推車型?，F(xiàn)在點(diǎn)擊進(jìn)入特斯拉官網(wǎng)Model 3的頁(yè)面，默認(rèn)選項(xiàng)便是這款新車。而相對(duì)較低的價(jià)格，也讓它迅速成為“爆款”。據(jù)悉，公布價(jià)格的當(dāng)天，特斯拉官網(wǎng)一度癱瘓，連一線銷售給出的預(yù)訂鏈接也出現(xiàn)了卡頓的情況。
這似乎復(fù)刻了Model 3剛剛國(guó)產(chǎn)時(shí)的熱鬧景象。今年1月初，上海工廠的Model 3量產(chǎn)下線，收獲了空前的國(guó)民關(guān)注度，無(wú)論是特斯拉在大城市的線下門店，還是車展展位，都聚集了不少詢價(jià)下單的消費(fèi)者。
彼時(shí)，國(guó)產(chǎn)Model 3憑借標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版一款車型就很快“出圈”，而從它的表現(xiàn)看，這次長(zhǎng)續(xù)航版的上市節(jié)奏頗快——只3個(gè)月，Model 3乃至特斯拉品牌在中國(guó)市場(chǎng)的“主咖”便出現(xiàn)了易位。
特斯拉為什么如此著急？
特斯拉上海超級(jí)工廠內(nèi)部。-新華社
國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程再提速
隨著Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版在上海生產(chǎn)，Model 3的其他車型也將陸續(xù)國(guó)產(chǎn)，這是本來(lái)就排在日程表上的事情，但特斯拉的國(guó)產(chǎn)化推進(jìn)速度還是超出了預(yù)期。
特斯拉并未提前進(jìn)行長(zhǎng)續(xù)航版國(guó)產(chǎn)Model 3的上市宣傳，但此前有一線銷售曾對(duì)消費(fèi)者表示，長(zhǎng)續(xù)航版預(yù)計(jì)短期內(nèi)不會(huì)國(guó)產(chǎn)，最快也要到今年年底。這在一定程度上是為了說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版國(guó)產(chǎn)Model 3，但也給了人們對(duì)新車型國(guó)產(chǎn)的心理預(yù)期。
另一超預(yù)期的點(diǎn)在于價(jià)格。與標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版相比，長(zhǎng)續(xù)航版國(guó)產(chǎn)Model 3的續(xù)航里程多出223公里，但價(jià)格只高了4萬(wàn)元人民幣。這個(gè)價(jià)格相當(dāng)有吸引力，以至于部分在3月買到標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版的車主公開表達(dá)了不滿。
量化來(lái)看，國(guó)產(chǎn)Model 3的長(zhǎng)續(xù)航版電池容量比標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版多出月18kWh，平均2222元/kWh，作為參考的是，國(guó)內(nèi)新創(chuàng)車企蔚來(lái)為用戶提供的電池包升級(jí)服務(wù)，14kWh的容量升級(jí)收費(fèi)5萬(wàn)元，平均3571元/kWh。
而長(zhǎng)續(xù)航版國(guó)產(chǎn)Model 3升級(jí)的還不只是電池，在其他配置方面也有所改進(jìn)，例如內(nèi)飾更有質(zhì)感。
不過(guò)，長(zhǎng)續(xù)航版Model 3的核心優(yōu)勢(shì)還是在于續(xù)航里程，在國(guó)標(biāo)工況法下，這款車型續(xù)航里程能夠達(dá)到668公里，比標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版高出近半，在電動(dòng)車這個(gè)品類中具有顯著優(yōu)勢(shì)。
“本以為這幾個(gè)月標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版的訂單量還可以，長(zhǎng)續(xù)航后驅(qū)版還沒有那么快推，沒想到這么快。”有汽車行業(yè)媒體表示。長(zhǎng)續(xù)航版Model 3的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)一步豐富了特斯拉國(guó)產(chǎn)車型的產(chǎn)品布局，同時(shí)也將從先行者手中，接過(guò)主力車型的位置。
盡管特斯拉方面沒有公布中國(guó)區(qū)的具體銷量，不過(guò)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉，今年前兩個(gè)月，國(guó)產(chǎn)Model 3（即標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版）上險(xiǎn)量達(dá)到了4737輛，在春節(jié)假期和新冠疫情爆發(fā)的雙重影響下，在中國(guó)市場(chǎng)排名第一，占比近一成。
這背后的趨勢(shì)是，特斯拉整體的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程也在進(jìn)一步提速。
4月10日當(dāng)天，新發(fā)布的車型除了國(guó)產(chǎn)Model 3長(zhǎng)續(xù)航版之外，還包括國(guó)產(chǎn)Model 3高性能版。盡管后者的交付時(shí)間最快要到明年，但特斯拉一舉實(shí)現(xiàn)了Model 3全系在售車型的國(guó)產(chǎn)化。也就是說(shuō)，特斯拉今后在中國(guó)市場(chǎng)銷售的Model 3車型，將幾乎全部由上海工廠生產(chǎn)。
美國(guó)工廠短期難復(fù)工
疫情之下，特斯拉不得不加速在全球的布局，率先復(fù)工的上海工廠，也不出意外地成為特斯拉短期內(nèi)的“最大希望”。
根據(jù)特斯拉此前發(fā)布的公告，當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月24日起，其整車制造基地加州弗里蒙特工廠將“有序地進(jìn)行短暫停產(chǎn)”。原本特斯拉并未打定主意關(guān)閉這座最重要的生產(chǎn)基地，但數(shù)日交涉之后，特斯拉也不得不妥協(xié)。
最新消息顯示，在發(fā)給員工的內(nèi)部郵件中，特斯拉表示計(jì)劃于5月4日重啟工廠。
美國(guó)工廠起初暫定的停工時(shí)間為兩周，即4月8日左右復(fù)工，但目前未有任何復(fù)工的消息。特斯拉CEO伊隆·馬斯克此前在個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)上表示，預(yù)計(jì)美國(guó)的疫情大約在4月底結(jié)束，但從現(xiàn)狀來(lái)看預(yù)測(cè)有些樂觀。根據(jù)美國(guó)約翰斯·霍普金斯大學(xué)4月12日發(fā)布的新冠疫情最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美國(guó)確診病例超過(guò)55萬(wàn)例，是全球確診病例最多的國(guó)家。
即便5月4日開工的計(jì)劃能夠?qū)嵤惨馕吨厮估瓕⒂谐^(guò)一個(gè)月的生產(chǎn)斷檔。以特斯拉去年第四季度的生產(chǎn)量來(lái)看，加州工廠一個(gè)月的產(chǎn)量約為3.5萬(wàn)輛，對(duì)于產(chǎn)能有限的特斯拉而言，這不是一個(gè)可以輕易彌補(bǔ)的數(shù)量。
特別是，今年另一款走量車型Model Y剛剛交付，生產(chǎn)停滯無(wú)疑會(huì)給特斯拉帶來(lái)更大的交付壓力。此前，特斯拉曾在年報(bào)中表示，由于上海工廠投產(chǎn)及Model Y上市，2020年的汽車交付量將“輕松超過(guò)50萬(wàn)輛”。
突如其來(lái)的疫情讓這些都陷入了不確定之中。有分析指出，即便5月特斯拉加州工廠復(fù)工，除非有疫苗出來(lái)或者特斯拉能夠自研出通風(fēng)工程設(shè)備，否則美國(guó)工廠的產(chǎn)能將大概率仍然受到影響。
生產(chǎn)及交付問(wèn)題已經(jīng)顯著影響到了公司運(yùn)營(yíng)。3月下旬以來(lái)，在一封公司內(nèi)部郵件中，特斯拉表示將下調(diào)美國(guó)總部領(lǐng)薪員工的工資，并一直持續(xù)到二季度末，而涉及到與松下合資的內(nèi)華達(dá)電池工廠，在縮減產(chǎn)能的同時(shí)，削減一部分員工數(shù)量。
特斯拉采取了準(zhǔn)備措施應(yīng)對(duì)疫情沖擊，例如在停產(chǎn)期間對(duì)加州整車基地進(jìn)行改造升級(jí)，以為Model Y增加產(chǎn)線，但短期之內(nèi)，特斯拉將不得不依賴剛剛投產(chǎn)的上海工廠。
疫情后，特斯拉上海工廠作為國(guó)內(nèi)最早復(fù)工的企業(yè)之一，2月10日就正式復(fù)工。為了助力特斯拉順利復(fù)工復(fù)產(chǎn)，上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)臨港新片區(qū)管委會(huì)還為特斯拉解決了員工住宿、口罩發(fā)放等問(wèn)題，甚至協(xié)調(diào)保障了特斯拉同在臨港的供應(yīng)商復(fù)工復(fù)產(chǎn)。據(jù)特斯拉方面介紹，3月6日期，其復(fù)工率就超過(guò)了91%，恢復(fù)到了疫前水平。
